Wat is het verschil?
Wil je betalen voor gegarandeerd verkeer naar je website? Of investeren in een duurzame – helaas niet volledig gegarandeerde – stroom websitebezoekers op de lange termijn? Organisch versus betaald verkeer is een dilemma waar veel (content)marketeers mee worstelen.
Namelijk meer conversies door meer websiteverkeer. Echter verschillen ze qua uitvoering en marketingstrategie enorm. De vraag ‘wat is beter?’ is dan ook lastig te beantwoorden. Dat is afhankelijk van je doelstellingen, budget en hoeveel tijd je eraan wilt en kunt spenderen.
Wat is het verschil tussen organisch en betaald verkeer? En wat zijn de grootste voor- en nadelen? Wij leggen het je uit in deze blog.
Met organisch verkeer bedoelen we bezoekers die via zoekmachines naar je website komen, zonder dat je hiervoor hebt betaald. Hoe komen die bezoekers nu op jouw website terecht en niet op die van een concurrent?
Bij organisch verkeer zijn bezoekers in staat online informatie te vinden die het beste bij hun behoefte past. Zonder dat zij verleid te worden om op betaalde advertenties te klikken.
Organisch verkeer wordt gegenereerd door zoekmachineoptimalisatie (SEO).
De uitdaging van SEO is dus om de meest uitgebreide, praktische en nuttige pagina te produceren, zodat deze hoog scoort in zoekmachines. Kortom, geef als website het beste antwoord op de zoekintentie (gestelde vraag).
Daarnaast wordt Google steeds beter in het herkennen van content die puur voor SEO geschreven is – en geen nuttige informatie bevat- en keurt dit juist af. Pagina’s die echte behulpzame content bevatten voor de lezer én de juiste zoekwoorden bevatten hebben de voorkeur en zullen hoger scoren. Onthoud dat je geen teksten schrijft voor een zoekmachine, maar voor jouw bezoekers. Zet de lezer altijd op 1.
Het biedt helaas geen garanties. 1.000 websitebezoekers vandaag betekent niet automatisch dat je morgen ook 1.000 websitebezoekers hebt.
Op ieder moment kan een concurrent waardevollere content produceren en jouw websiteverkeer wegkapen. De primaire focus van content voor SEO ligt dan ook op het overtroeven van concurrenten en het continu up-to-date houden van je content.
Dit wordt meestal bereikt door:
Betaald verkeer (paid traffic) komt naar websites wanneer een gebruiker klikt op een betaalde advertentie. Deze advertentie is gemaakt en betaald door een bedrijf. Met behulp van advertentieplatformen zoals Google Ads of Facebook Ads wordt deze advertentie middels een veiling getoond aan de gekozen doelgroep.
Google heeft een aantal advertentieposities in de veiling die gevuld kunnen worden (bijvoorbeeld helemaal bovenaan de pagina met zoekresultaten), en bedrijven kunnen op deze positie bieden via Google Ads.
Bovenstaande factoren resulteren in een winnaar van de veiling. Zijn advertentie wordt getoond aan de bezoeker. Als je naar zoekresultatenpagina’s kijkt, merk je dat er zowel boven- als onderaan verschillende advertentieruimtes te vinden zijn.
Wanneer er veel biedingen zijn voor dezelfde advertentieruimte (of zoekopdracht), kent Google een positie toe aan je advertentie. Deze positie wordt gebaseerd op bovenstaande factoren. Een snelle formule is: maximaal bod x kwaliteitsscore = advertentiepositie = zoekpositie.
Belangrijk om te weten: hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe lager de kosten per klik. Je kunt dus geld besparen door je zoekadvertenties zo creatief, doelgericht en relevant mogelijk te maken.
Voorstanders van organisch websiteverkeer gebruiken vaak deze vergelijking:
Het is aan iedere (content)marketeer om hierin een weloverwogen keuze te maken. De volgende punten kunnen je helpen bij deze keuze:
Wat zijn je KPI’s? Wat is je budget? En wat is de tijd die je eraan kunt spenderen? Er is altijd een geschikt moment te vinden voor zowel organisch als betaald verkeer. Belangrijk is dat je de resultaten in de gaten houdt en kritisch blijft bekijken. Vooral bij betaald verkeer is dit noodzakelijk, gezien de dagelijkse kosten die aan de methode verbonden zijn. Houd bij organisch verkeer rekening met de lange termijnvisie.
Wat raden wij aan?
Wij helpen je graag AI zo efficiënt mogelijk voor jouw bedrijf te laten werken. Vinden we leuk! Ben je benieuwd waar de kansen voor jouw bedrijf liggen? Kom dan vrijblijvend een uurtje sparren. Neem contact op via onderstaande knop en krijg een uur lang advies van een TRN specialist. Helemaal gratis en vrijblijvend.
