Na de fusie van DSM en LANXESS ontstond Envalior: een wereldspeler in high-performance materialen.Maar twee sterke merken samenvoegen vraagt om meer dan een nieuw logo. Het vraagt om een plek in het hoofd van duizenden engineers wereldwijd.TRN hielp Envalior begrijpen hoe die beslissers écht kiezen, en vertaalde dat inzicht naar een merk dat technologie, vertrouwen en duurzaamheid verenigt.
Resultaat: Eén sterk internationaal merk met een helder gedrags-DNA. Een bewezen communicatiesysteem dat overtuigt in plaats van informeert. En een merk dat opvalt niet door volume, maar door relevantie in het brein dat beslist.
Begrijpen
We begonnen bij het gedrag. Met gedragsprofielen voor Material Engineers en Design Engineers ontdekten we wat hen onbewust triggert: zekerheid, innovatie, status of duurzaamheid. AI-datasets en panelonderzoek brachten negen gedrags- en merkdimensies in kaart, van aandacht en begrip tot emotionele activatie en gedragsintentie. Zo werd duidelijk waarom Envalior wel of niet top-of-mind is in cruciale ontwerpmomenten.
Beïnvloeden
Op basis van die inzichten ontwierpen we de internationale merk- en communicatiestrategie: een brand framework waarin technologie, vertrouwen en duurzaamheid samenkomen. De nieuwe merktaal en visuele identiteit draaien om één gedachte: “Imagine the future.”
Campagnes en content werden vooraf getest met de TRN Brand Growth Scan, op aandacht, begrip, merkherkenning en gedragsactivatie.
Zo werd elke creatie gevalideerd vóór livegang — niet op gevoel, maar op bewijs.
Optimaliseren
Na lancering bouwden we een continu lerend systeem.
Met gedragsdata en growth-hackmethodieken verbeterden we campagnes stap voor stap, van LinkedIn-uitingen tot productpagina’s. Zo groeide de merkherkenning én de mentale beschikbaarheid van Envalior bij key accounts in automotive en e-mobility.
