Maas Jacobs - van Agtmaal

Succesvolle vastgoedcommunicatie spreekt het onbewuste brein aan. Daar waar keuzes echt worden gemaakt. We combineerden gedragsprofielen met demografische persona’s: senioren/empty-nesters, jonge gezinnen en starters. Per profiel brachten we onbewuste drijfveren, angsten en barrières in kaart (bijv. zekerheid & comfort bij senioren; ruimte, veiligheid en gemeenschap bij gezinnen). Zo sturen we van “wat ze zeggen” naar “waarom ze kiezen”.

‍

Begrijpen

Nieuwbouwprojecten verkopen zelden zichzelf. Uit gedragsanalyse bleek dat traditionele vastgoedcommunicatie vaak averechts werkt: bewoners ervaren verandering als verlies, terwijl kopers juist verlangen naar rust, ruimte en verbondenheid. Een generieke naam of te commerciële toon activeert onbewuste weerstand;, het “nieuwbouw-nee-gevoel.”

‍

Beïnvloeden

We ontwikkelden een concept dat die weerstand omzet in vertrouwen. De naam Wouwse Weide roept lokale trots, natuur en ruimte op; associaties die direct goed voelen. De visuele wereld versterkt dat gevoel: een kalm kleurpalet (blauw/groen), warme fotografie en zachte typografie creëren rust en verbondenheid. Zo ontstond een merk dat niet verkocht hoeft te worden, maar vanzelf wordt geaccepteerd.

‍

Optimaliseren

Met AI-pretesting en panel onderzoek testten we namen, beelden en koppen op aandacht, emotie en recall.

‍